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更新時間: 2012/8/21 | By 許鴻德, 手機王 http://www.sogi.com.tw/

手機王2012年下半年智慧型手機市場趨勢預測



手機王2012年下半年智慧型手機市場趨勢預測

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光陰似箭,轉眼之間 2012 年已經過半,2012 年智慧型手機出貨量有望挑戰突破 6 億支的門檻、今年上半年部分系統及廠商延續 2011 年快速成長的勢頭,但下半年看來將更為精彩:包括 Qualcomm 四核心處理器、MTK MT6577 雙核心處理器以及 Windows 8、Windows RT 還有 Windows Phone 8 等令人期待的產品都將粉墨登場。在充滿挑戰的 2012 年下半年,智慧型手機市場會有什麼重要趨勢變化?請看

的分析報導。

智慧型手機市場呈現「兩強爭霸」局面

在對 2012 年下半年進行前瞻预测之前,讓我們先回顧剛剛結束的上半年全球智慧型手機市場。根據市場調查機構 IDC 公布的數據,今年第一季全球手機出貨量為 3.984 億台(年衰退 1.5%),而第一季 NOKIA、RIM 及 HTC 都出現了不同程度的衰退,其中 NOKIA 智慧型手機出貨量與一年前相比衰退了 50.8%,RIM 與 HTC 也分別下滑 29.7% 和 23.3%。在剛剛結束的第二季,IDC 的研究報告指出 2012 年第二季全球智慧手機出貨量為 4.06 億台、較去年第二季出貨量(4.018 億台)相比微幅成長。令人欣慰的是第二季全球智慧手機出貨量為 1.54 億台(比 2011 年同期繼續成長 42%),成長幅度雖然比不上 2011 年第一季(比 2010 年同期繼續成長 84.8%、達到 1 億 77 萬台)以及 2011 年第二季(比 2010 年同期繼續成長 76%、達到 1 億 1,000 萬台),但仍然保持著 2011 年第三季之後的穩定成長速度。智慧型手機的滲透率(智慧型手機出貨量佔所有手機出貨量的比例)也上升至 37.9%、距離 40% 的門檻只剩下一步之遙。

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全球智慧型手機的出貨成長減慢,更多的原因仍是全球總體經濟衰退導致的消費放緩,隨著歐債危機的陰魂不散,全球需求出現下滑趨勢,對外出口貿易為主的中國經濟受到很大影響,實體經濟也開始出現衰退現象。奢侈品在大中華市場的銷售下滑也就不讓人感到意外。日前英國時裝品牌 Burberry 指出該公司第一季在亞太地區(以中國為主)的銷售成長幅度從去年同期的 67% 下滑至 16%。在香港上市的周大福(全球最大珠寶零售商)也表示第二季營收成長幅度僅為 16%,而利潤率較高的珠寶鑲嵌首飾在銷售額中的比重由 27% 下降至 22%。 過去高階智慧型手機如 Apple iPhone、SAMGSUNG GALAXY S 系列被視為奢侈品消費的一環,隨著其他奢侈品消費速度一起減慢也不足為奇。

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從手機作業系統的角度來分析,Android 以及微軟 Windows Phone 仍是成長最快的平台!其成長速度快於整體智慧型手機市場出貨量的成長幅度,反觀上一季 Apple iPhone 出貨量與一年前同比成長 27.5%(達到 2,600 萬台),但由於全球消費能力降低加上 Apple iPhone 4S 進入產品生命週期、消費者等待下一代新機問世,去年同期 iPhone 手機占整體智慧型手機市場的 18.8%,今年卻下滑至 16.9%。總體來說,智慧手機作業系統市場上仍主要是 Android 和 iOS 雙雄爭霸的天下,兩大巨頭共同吞噬了整個市場 85% 的市佔率,而剩下的 15% 則主要由其餘四種作業系統(Windows Phone、RIM、Symbian、Linux)所瓜分。

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▲由於產品線十分豐富,SAMSUNG 的單季出貨量變動較小,不像 Apple 的單季出貨量會受到新產品問世而有大幅波動。

從手機品牌的腳步,來自韓國的 SAMSUNG 已經穩坐智慧型手機的銷售龍頭,2012 年第二季 SAMSUNG 在全球共銷售了超過 5,000 萬支智慧型手機,其出貨量已經接近 Apple 的兩倍,也創造了該品牌單季的銷售新高記錄!其中旗艦機種 SAMSUNG GALAXY SIII i9300(俗稱 S3)功不可沒、銷量已經超過了 1,000 萬台。根據 IDC 公布的數據,去年同期 SAMSUNG 銷售的智慧型手機僅為 1,840 萬支。在短短一年多的時間內、韓國電子巨頭 SAMSUNG 在全球智慧型手機市場的佔有率從 5% 上升到 17.5%,根據市場研究公司 Gartner 公佈的數據,從 2011 年第三季開始、SAMSUNG 就坐上了智慧型手機的龍頭寶座,這不僅說明了 SAMSUNG 的生產製造能力、更證實了該品牌產品熱銷程度!市場研究公司 IDC 認為目前的的智慧型手機市場正處於「兩強爭霸」的局面,而且 IDC 認為今年這種情況不會有所改變。撇開兩強之外,包括 NOKIA、HTC、RIM、MOTO 以及來自中國的ZTE 中興在內的廠商上季手機出貨量總體達 3,440 萬台、占整體智慧型市場 22.3% 的市佔率。由於中國消費者對智慧型手機的強烈需求,包括中興、華為在內的中國品牌出貨量亦呈現不俗成長。

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▲2012 年第二季三星旗艦機種 SAMSUNG GALAXY SIII i9300(俗稱 S3)功不可沒、銷量已經超過了 1,000 萬台,該品牌也把握奧運機會促銷。

Qualcomm 高通加入四核心處理器大戰

隨著手持裝置的運算性能不斷提升,雙核處理器已成為中階智慧型手機的標準配備,包括 Apple A5、TI OMAP 4、NVIDIA Tegra 2 或 Qualcomm Snapdragon Scorpion 系列都是雙核處理器的代表產品。在行動上網應用日漸普及之際,消費者對智慧型手持裝置運算能力的要求也水漲船高。進入 2012 年之後,搭載性能更強大的四核心應用處理器的機種快速普及。繼上半年包括 SAMSUNG、NVIDIA 兩家推出四核處理器之後,華為的海思 K3V2 和 Qualcomm Snapdragon APQ8064 也即將投入市場,「四核心大戰」看來一觸即發,其中最引人注目的就是許多智慧型手機製造商等待已久的 Qualcomm S4 APQ8064 晶片。

廣受國際手機品牌肯定的晶片供應商 Qualcomm 高通可謂是智慧型手機晶片的領導廠商,2011 年財報更締造了創紀錄的成長:旗下 MSM 系列晶片出貨量達到了創記錄的 4.83 億片。其產品更是 Android 和 Windows Phone 陣營中最受歡迎的,目前有超過 300 款已發佈的智慧型手持裝置選擇使用 Snapdragon 平台,還有 350 款新產品正在設計中、超過 30 家合作夥伴共推出超過 225 款採用 Snapdragon 處理晶片的 Android 智慧型手機。

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▲隨著消費者對智慧型手持裝置運算能力的要求也水漲船高,Qualcomm 高通近來也對消費市場投入資源進行宣傳。(圖片來源:Qualcomm 宣傳資料)

2011 年 11 月發表的 Snapdragon S4 系列晶片涵蓋雙核與四核應用處理器兩種設計方案,該系列基於 Qualcomm 自行研發有別於 ARM 標準架構的 Krait 架構和 28nm 製程工藝。雖然 Krait 架構的設計與投產導致 Qualcomm 在四核晶片的推出速度有所落後,但 28nm 的先進製造工藝搭配新一代的 Adreno 320 圖形處理器可望幫助 APQ8064 晶片組的性能大幅提升 4 倍!

影響智慧型手機整體使用體驗的並非只有處理晶片內的 CPU(Central Processing Unit,中央處理器)、負責 3D 與平面圖形處理的 GPU(Graphic Processing Unit,圖形處理器)也至關重要。過去 PowerVR SGX 系列更強調圖形填充率、而 Adreno 系列更偏重於多邊形生成率,所以 Adreno 內核更適合用在影像動態模型更複雜的遊戲中,但是在高解析度螢幕及色彩絢麗的遊戲畫面下則稍顯吃力。而 APQ8064 晶片組內的 Adreno 320 圖形處理器在圖形填充率方面雖仍趕不上新一代 iPad 使用的 PowerVR SGX 543,但相比 Tegra 3 處理器所搭配的圖形處理器來說還是有著不小的領先優勢,相比自家上一代的 Adreno 225 來說性能更提升了 3 倍左右。

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▲預料未來使用 APQ8064 晶片組的智慧型手機將能超越搭載 Tegra3 晶片的 HTC One X、Google Nexus 7 以及搭載 Exynos 4412 晶片的 SAMSUNG Galaxy S III i9300。(圖片來源:Qualcomm 宣傳資料)

預料未來使用 APQ8064 晶片組的智慧型手機將能超越搭載 Tegra3 晶片的 HTC One X、Google Nexus 7 以及搭載 Exynos 4412 晶片的SAMSUNG Galaxy S III i9300。由於許多智慧型手機品牌過去運用 Qualcomm 解決方案早已得心應手,相信包括小米 2 代、HTC、Sony 等廠商都會在下半年推出搭載 APQ8064 晶片組的新產品。

Windows Phone 8 陣營下半年揭開面紗

若要列出 2012 年下半年消費電子產品市場最受期待的產品,絕對不能忽略微軟視為「Windows 95」系統問世之後最重要的新一代平台:Windows 8 作業系統。而微軟也已經證實 Windows Phone 8 預計將與使用於個人電腦及平板電腦的 Windows 8 作業系統同步推出,更重要的是這兩個作業系統將基於同一內核(Windows NT)、包括網路連結、圖形顯示、檔案系統和多媒體等驅動支援也將統一。

經過了兩年的漫長研發,微軟終於在日前宣布 Windows 8 作業系統已經向硬體合作廠商交付了 RTM(Release to Manufacturing、硬體廠商使用版),下一步就是 2012 年 10 月 26 日正式在全球上市。而日前知名 IT 媒體 ZDNet 也指出根據他們來自西班牙的匿名來源,第一批 Windows Phone 8 智慧型手機將於今年 11 月問世,該消息來源還透露 Windows Phone 8 的 RTM 版本也將於今年 9 月交付給各大手機製造商。

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▲消息指出 HTC 已計畫在 9 月的第三週推出搭載 Windows Phone 8 系統的新產品,其中代號為 Zenith 的機型被定位為旗艦產品,不但採用 4.7 吋的 Super LCD2 顯示幕,還會搭載 Qualcomm Snapdragon 四核處理器。(圖片來源:sitesgadget.com)

隨著新平台的大功告成,各大品牌廠商也已經準備好了!消息指出 HTC 已計畫在 9 月的第三週推出搭載 Windows Phone 8 系統的新產品,HTC 正在研發的 Windows Phone 8 手機產品共有3款:代號分別為 Zenith、Accord 和 Rio,其中代號為 Zenith 的機型被定位為旗艦產品,不但採用 4.7 吋的 Super LCD2 顯示幕,還會搭載 Qualcomm Snapdragon 四核處理器,並配支援 1080p 錄影的 800 萬像素鏡頭。而在推動 Windows Phone 8 系統的成功上,NOKIA 是微軟所有硬體合作夥伴中投入資源最多的品牌,因此 NOKIA 的新產品也進入完成階段。預料兩款採用 Windows Phone 8 系統的新產品手機外型仍與 NOKIA Lumia 900 十分相似,而螢幕尺寸至少為 4.3 吋。不同於 NOKIA Lumia 900 之處是兩款手機螢幕上方的 NOKIA 標識可能位於右上角而非正中央,它們或將被賦予 NOKIA Lumia 910 及 NOKIA Lumia 920 的產品型號。

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▲預料兩款採用 Windows Phone 8 系統的新產品手機外型仍與 NOKIA Lumia 900 十分相似。(圖片來源:concept-phones.com)

MTK 聯發科晶片組來勢洶洶

除了手機王讀者所熟悉的國際品牌產品之外,一股來自於開發中國家市場的新興智慧型手機正在崛起,而這群廠商背後的最大推手就是來自台灣的 IC 設計公司聯發科!在智慧型手機默默努力三年之後,2012 年成為聯發科在智慧型手機晶片市場的爆發之年,這也從該公司近期的股價表現清楚呈現。隨著 MTK 雙核甚至四核處理晶片組的逐漸問世,使用該公司解決方案的智慧型手機未來將逐漸進入台灣消費者的換機考慮名單中。

部分讀者也許略有所聞山寨機的興起、其背後的大力推手正是來自台灣聯發科公司的無敵晶片與公板。透過「從鄉村包圍城市」的戰略,聯發科已在中國手機市場及山寨機市場取得了無人能及的成功。聯發科在手機晶片的策略與其起家產品 DVD 播放機晶片如出一轍:將前後端晶片整合到極致,提供 Turnkey 解決方案並在競爭中不斷優化成本結構,聯發科在手機市場的成功借鑒了過去在 DVD 播放機市場的策略。2005 年中國手機市場開始出現巨變:隨著聯發科進軍手機業,特別是聯發科的Turnkey手機解決方案的出現改變了世界手機產業的既有格局,白牌功能手機出貨量更在 2009 年達到了頂峰!

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▲在智慧型手機默默努力三年之後,2012 年成為聯發科在智慧型手機晶片市場的爆發之年,這也從該公司近期的股價表現清楚呈現。(圖片來源:mtksj.com)

在成為亞洲第一手機晶片製造商之後,聯發科絕不僅僅甘於在山寨手機稱王,更有志與全球大廠Qualcomm、Marvel、TI 德州儀器等國際巨頭,加以考量到手機市場轉向智慧型手機的大趨勢已經確立,聯發科也選擇進軍智慧型手機市場,並於 2009 年推出首款晶片組 MT6516 平台。但由於過去在智慧型手機領域的研發經驗較少、以及對於 Android 系統的崛起判斷有所偏差,過去三年聯發科在智慧型手機市場的發展道路上走得十分坎坷。不過情況在進入 2012 年之後大幅扭轉:單核處理器晶片組 MT6575 已經徹底擺脫了陳舊的 ARM 11 架構,與 Qualcomm 同級產品競爭毫不遜色。而目前已經開始大量出貨的雙核處理器晶片組 MT6577 平台更讓過去被視為入門等級的智慧型手機產品進入了「雙核時代」。

在聯發科推出產品之前,市場上的主流雙核處理器晶片組包括:Qualcomm MSM8260 / MSM8660、TI 德州儀器OMAP4430 / 4460 / 4470、SAMSUNG Exynos 4210、NVIDIA Tegra 2、Qualcomm MSM8225、ST-Ericsson U8500、Qualcomm S4 Snapdragon MSM8260A 等產品。而聯發科的 MT6577 平台整合了運算頻率 1GHz 的 ARM Contex-A9 架構雙核處理器(採用 40nm 製程)、3G / HSPA Modem 通訊晶片以及 Imagination 公司的圖形處理晶片 SGX531 超頻版本,整體性能比單核 MT6575 平台明顯提升 30%-40%,可支援全高解析度 1080P 影片播放、720P 影像錄製、裸眼 3D 顯示、螢幕顯示增豔技術、零延時拍照等多項過去在高階手機才出現的功能。由於具備高度的性價比,為數眾多的中國廠商也在第一時間大量採用,比較具有代表性包括:紐曼 N1、聯想 A789、華為閃耀、夏新大 V、中興 V970、金立風華 GN700W、首派 A90、佳域 G3 等,另外卓普、THL、酷比等廠商也計畫在未來幾個月推出新產品。

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▲未來最有可能與台灣消費者見面的聯發科 MT6575 平台產品,很可能就是中文名稱為「華為閃耀」的 HUAWEI G500 pro 機型。

未來最有可能與台灣消費者見面的聯發科 MT6575 平台產品,很可能就是中文名稱為「華為閃耀」的 HUAWEI G500 pro 機型。這款產品最初是華為與 360 奇虎共同推出的特別版本,中國市場的售價為 1,499 元人民幣可謂相當親切,並擁有 MT6577 雙核處理器、4.3 英吋 960 x 540 QHD 解析度的觸控螢幕、1G RAM + 4G ROM 的儲存空間設定、前 30 萬畫素與後 500 萬畫素雙鏡頭、加上雙卡雙待功能與大容量電池的不俗規格。如果這些仍不能讓讀者感到震驚,明年初將問世的 MT6588 四核處理器將使聯發科的產品線更為完整,未來筆者有機會將專文介紹聯發科在智慧型手機的發展機會與潛力。

延伸閱讀:

sciroccopilota 於 8/21/2012 12:19:47 AM 修改文章內容

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